La carte bancaire en métal, le nouvel accessoire des VIPs.
La carte bancaire en plastique a fait son apparition voilà plus de 50 ans et elle fait désormais partie de notre vie courante. D’ailleurs avec l’avancée du paiement sans contact, on ne peut plus s’en passer. La carte en métal est, en revanche, passée assez inaperçue jusqu’à maintenant pour une simple et bonne raison, elle était et reste majoritairement réservée à l’élite.
L’origine de la carte en métal ?
La première carte de luxe, la « Centurion Card » a été lancée sur invitation en 1999 par American Express. La banque visait en effet une clientèle bien spécifique, les nouveaux millionnaires / milliardaires engendrés par l’ère du dot-com. Pour la première fois, une alternative à la simple carte en plastique était proposée, une carte en titane. Son succès a été instantané, tout comme la « Chase Sapphire Reserve » lancée en 2016 par la banque Chase qui épuisa son stock de métal destiné à la fabrication de ces cartes.
D’autres ont suivi ensuite… American Express a proposé une version métal de la carte Platinum en 2017, suivie de près par Citibank et plus récemment par l’arrivée de la N26, banque directe allemande.
Quelle différence et surtout quel intérêt ?
En fait, à part son poids, la carte de crédit en métal est similaire à sa grande sœur en plastique. Même taille, même puce, même technologie, alors pourquoi s’en procurer une ?
La carte en métal peut être en fait qualifiée de signe extérieur de richesse. Alors que American Express ciblait les fortunes de la dot-com en 1999, ce sont les milléniaux et leurs revenus grandissants qui sont maintenant visés.
Tout comme leurs prédécesseurs, ces nouveaux fortunés veulent montrer leur statut et leur réussite que ce soit par l’achat du tout dernier smartphone, le port d’une Apple Watch ou la fameuse carte bancaire en métal dans leur portefeuille.
Pour un ciblage réussi, les banques ont su s'adapter et se servir des opportunités offertes par les réseaux sociaux et notamment l’instagrammification des produits, par exemple, la photo parfaite où sont stratégiquement placés la fameuse tasse de café, l’ipad, les lunettes de soleil, les clés de voiture de luxe et maintenant la carte en métal… Bien que subjective, cette stratégie de communication marketing est très efficace auprès des milléniaux.
Et dans la longévité ?
Il semble que la carte bancaire en métal ait un brillant avenir devant elle mais, à vouloir démocratiser la carte comme l’a fait la Société N26 qui offre la « 1ere carte d'Europe en métal compatible avec le paiement sans contact»* pour seulement 16.90€ par mois, les banques risquent d’aliéner leur principale audience.
L’acquisition de AmaTech le mois dernier, spécialiste dans le développement d’applications RFID notamment dans le bancaire, permet à Paragon ID de se positionner sur le marché des cartes en métal sans contact.
AmaTech propose en effet des solutions technologiques permettant d’activer la fonction sans-contact et de permettre ainsi la réalisation de transactions contactless. La maîtrise des technologies RFID permet à AmaTech d’activer cette fonction à partir de nombreux supports et matériaux comme les cartes bancaires en métal.
Source:
* extrait du site de la N26.
https://www.forbes.com/sites/bishopjordan/2017/12/31/metal-credit-cards…
http://www.francesoir.fr/tendances-eco-france/la-carte-bancaire-en-meta…
https://lendedu.com/blog/metal-credit-cards/
https://www.ledauphine.com/france-monde/2018/02/27/la-carte-bancaire-en…
Image: Pexels.com
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