La personnalisation dans tous ses états - Ep 2
L’étiquette produit est une partie intégrale du packaging et conditionnement d’un produit. Elle joue un rôle crucial en fournissant des informations essentielles, en garantissant la conformité aux réglementations, en soutenant les efforts de marketing et en assurant la sécurité des consommateurs.
L’étiquette est avant tout un moyen d’information :
- Information pour le consommateur : Détails sur les produits, les ingrédients, les instructions d’utilisation, la date de péremption et les informations nutritionnelles
- Conformité légale : Informations sur le respect des réglementations et informations obligatoires telles que les allergènes, les additifs etc…
- Sécurité : Informations sur les précautions d’emploi, les dangers potentiels…
- Marketing et image de marque : Attire l’attention des consommateurs, distingue le produit des concurrents, représente la marque.
- Protection de la marque : Les étiquettes sécuritaires et /ou NFC permettent d’assurer la traçabilité du produit, de vérifier que le produit n’a pas été altéré, ouvert…
La personnalisation d’étiquettes et la montée du numérique : Bénéfices
Alors que l’impression d’étiquettes en flexographie, qui reste idéale pour les gros volumes, ne permettait pas la personnalisation d’étiquettes à la demande, l’avènement du numérique et le développement de presses nouvelle génération de plus en plus sophistiquées a permis une révolution dans ce domaine.
La technologie du numérique permet maintenant de produire des étiquettes de haute qualité en petite série intégrant des textes, images, message et autres données variables. Elle apporte de nombreux bénéfices :
1.Engagement et fidélisation des clients
Alors que les consommateurs recherchent la « touche personnelle » dans leur processus d’achat, la personnalisation est maintenant au cœur de toutes les stratégies marketing. Les étiquettes peuvent maintenant intégrer le nom du client, des messages spéciaux et des offres, rendant l’achat plus personnel et mémorable.
La personnalisation rend le consommateur plus connecté à la marque ce qui augmente l’engagement, la fidélisation et donc le réachat.
2. Différenciation sur le marché
Une étiquette personnalisée aide à distinguer le produit de la concurrence, attirant ainsi l'attention des consommateurs sur les étagères. Elle permet également de renforcer l'image de la marque et la perception de qualité et d'innovation.
3. Augmentation des ventes et des revenus
Les produits personnalisés peuvent créer un lien émotionnel plus fort avec les clients, ce qui peut encourager l'achat impulsif. Les produits avec des étiquettes personnalisées sont souvent perçus comme ayant une valeur supérieure, permettant de justifier des prix plus élevés.
4. Flexibilité et adaptation rapide
Imprimer en petite série permet de tester le marché en changeant et en adaptant le message. Les entreprises peuvent expérimenter différentes versions d’étiquettes et ainsi changer les messages, les offres, les designs pour voir lesquelles résonnent le mieux avec les consommateurs. Elles peuvent également rapidement s’adapter à des événements saisonniers, ou des tendances émergentes.
5. Meilleure communication des informations
La personnalisation permet de mettre en avant des informations spécifiques pertinentes pour des segments de clientèle particuliers, comme des conseils d'utilisation ou des recettes.
Les étiquettes personnalisées peuvent également inclure des informations supplémentaires sur l'origine du produit, les ingrédients ou les méthodes de fabrication, augmentant ainsi la transparence et la confiance des consommateurs.
De plus, dans un contexte d’internationalisation, où les étiquettes des produits peuvent être soumises à des règlementations strictes, dans diverses langues, et nuances culturelles, la personnalisation permet d’incorporer des informations clés sans compromettre la cohérence de la marque.
6. Interaction et engagement via les technologies
L'intégration de technologies sans contact telles que les QR codes et la NFC (Near Field Communication) ou encore la réalité augmentée sur les étiquettes permet de rendre l’emballage connecté et favorise une interaction directe avec les clients, offrant des contenus supplémentaires ou des expériences immersives.
Conclusion :
Personnaliser ses étiquettes produits peut accroître les ventes et la notoriété d’une marque. La capacité d’imprimer en petite série permet aussi de pouvoir changer les messages régulièrement afin de tester le marché et ainsi de s’adapter aux attentes des consommateurs.
La personnalisation devient donc un outil marketing stratégique favorisant l’expérience client et l’image de marque. Enfin, il est important de noter qu’imprimer en petite série permet également de réduire les stocks et gaspillages et s’inscrit donc dans une logique de réduction de coûts et de développement durable.
L’un des premiers fabricants d’étiquettes adhésives en France, Paragon ID a les capacités et les équipements pour produire des étiquettes en gros volume et en petites séries personnalisées. Contactez-nous pour un devis !
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